慈善新闻的呈现状况及内容分析——以《大江晚

  慈善新闻的呈现状况及内容分析——以《大江晚报》为例

  ○杨诗慧

  【摘 要】现代慈善事业在中国还处于起步阶段□☆□□☆,转型口期口的社会矛盾使中国慈善事业的发展面临复杂多变的因素☆☆□☆,而媒体对慈善事业的传播作用不容忽视☆☆□□。本文试以2013年《大江晚报》为例☆☆□□,探讨其公益慈善新闻口口的呈现状况□☆☆,并做简要的内容口分析☆□□□。

  教育期刊网 http://www.jyqkw.com关键词慈善新闻 新闻媒体 慈善事业

  一□☆□☆□、研究缘起

  “守望相助☆☆□、出入相友□☆□☆□、疾病相扶持”☆□☆☆,“老吾老□□□,以及口口人之口老;幼吾幼□□☆,以及人之幼”□☆☆□,这是我们口中华民族的传统美德□□☆☆。中国的慈善口行为在历朝历代都有所表现☆□☆□,行义举□☆☆□□、办义学□□☆□、口☆口口口口☆口口口口开义仓等等☆☆☆□□,在史料中都有记载☆□□☆。应该说☆☆□☆□,古往今来☆□☆□☆,慈善事业在做口善事□□□□☆、行义举的内口容方面基本上是一致的☆☆□□□,只是过去的慈善行为□□☆☆□,多是个人对个人的救助☆□□□☆,而随着集口口体口性的慈善机构组织口日渐发达□□☆,加之政府对慈善事业的口主导☆□☆,现代口慈口口善事业主要以大规模☆☆☆☆□、远距离□□☆☆、高强度救助的慈善口行为为主□☆□。

  现阶段☆□☆□□,现代慈善事口业口在中口国还处于起步阶段☆☆☆☆□,加之转型期的矛盾凸显□☆□,慈善更需要全社会参口与☆□☆□,特别口是新闻媒体全口方位的口参与☆☆□☆□。而当前☆☆☆,对慈善报口道的媒体口口呈现以及相关研究☆□□,学界一直涉及较少□☆☆。笔者以口中国各大网络数据库为基础□□□,检索关键字为“慈善”以及“慈善报道”的相关口论口口口口口口口口文☆□☆□□,从文献的数量来口看□☆☆□□,媒体对慈善新闻的报道频率一定程度上影响着人们的慈善价值观☆☆☆□,更影响着人口们对口慈口善事业的认知☆☆□☆。因此☆□□□,公益慈善新闻在媒体上科学合口理的呈现具有重要意义□□☆☆□。

  本文立足研究权威性的媒体在认识处理有关慈善报道问口题上的方式□☆☆□,研究当前慈善新闻口的呈现状况及内容□☆☆□□,希望媒体在慈善报道中能有目的□□☆、有意识地构建积极正面的慈善价值观□☆□☆□,引导人们从事慈善活动☆☆☆□□,使其成为社会生活的常态☆☆☆☆□,推动城市公益慈善指数口口的提升□☆☆。

  二□☆☆☆☆、研究口方法

  1☆□☆☆、样本选择

  (1)时间范围选择☆☆□□。本研究以2013年全年为研究时段□☆☆☆□。在这一年中天灾口人祸频发☆□□,一次又一次声势浩大的救口援资助☆□☆☆,让我们看到了中国慈善事业发展的巨大潜力□□☆。在发生重大灾情后☆□☆☆□,大量的捐口赠和慈善事迹不断涌现☆□☆□。通过媒体的报道☆☆☆□,需要救助的人可以得到慈善救助□□☆,同时媒体报道还督促慈善组织自身树立良好的公信力□☆□。

  (2)目标口媒体选择□□□□☆。本研究以报纸为目标口口媒体□☆☆,选取口《大江晚报》为研究对象□☆☆□。《大江晚报》是芜湖日报报业集团主办的以城市读者为主要对象的综合性报纸□☆□□,于1996年1月1日创刊口(时称《芜湖晚报》)□☆☆☆☆。《大江晚报》口以“宣传政策☆□☆,丰富生活☆□□,激浊扬清☆☆☆☆,服务群众”为办报宗口口口口口旨☆☆□□☆,格调高雅□□☆□,特色清新□□□,内容琳琅口满目☆☆□□,可亲可读☆□□□□。目前是皖江和皖南地区口日发行量最口大的口报纸□□□☆,已经成为安徽发行量□☆□☆、广告量☆□□☆、社会影响口口力较大的报纸之一☆☆□☆,是皖江口地区报业口的“领头羊”□□☆☆。

  2□☆□、类目构建口

  本研究采取非介入性研究口方法□□☆□,以内容分析法的口要求对分析单位进行统计和计口口算□☆☆□☆,重点关注以下变量:报道数量☆☆☆、报道主题□□□、报道态度☆☆□、口☆口口☆口报道口口版面等☆□☆。通过对各口个变量的横向□□□□、纵向的计算和对比☆□□,观测整个2013年度慈善新闻在媒体上的呈现状况并加以分析☆□□☆□。

  三☆□☆、口☆口口☆口研究发现

  口口1□☆□、报道数量:突发事件占据主导因素

  本次研究考口察的报纸口样本☆□□☆,从2013年1月1日起至12月31日☆☆☆☆□,每隔10天抽取口一份报纸□☆□□,共计36份□□☆。其中☆□□,搜集口口口满足本次研究的报道52篇☆☆□□。这些新闻作品分别涉及自口然灾害☆☆□□□、弱势群体☆☆□□□、贫困助学口口口口和一般口性慈善资助等☆☆□☆,其具体的月度报道量如图1所示□☆□☆。

  从图1中我们可以发现□□☆□☆,《大江晚报》关于慈善新闻的月平均报道口量维持在7%左右□☆□☆,其中☆□□,1月口份最高☆□□,其报口道口量为15%☆☆☆,其次是12月份☆☆☆,报道量为13%☆☆□☆,原因在于☆□□,这两个月正口口值南方口的冬季☆□☆☆□,冰雪天口气导致的自然灾口害多□☆□☆□,此外☆□□,报道口量位居口第三位的是2月份☆□☆,多达口12%□□☆□☆,这是因为☆□□,2013年口的春节是2月10日□□□□,春节期间□□☆☆,芜湖市委市政府多次口开展“春节口送温暖”活动□☆☆,进入养老院☆□☆☆、社区对老☆□☆☆、弱☆☆☆、病□☆□、残☆□□、孤实施关口爱帮扶口行口动□☆□☆□,媒体对此也是积极宣传☆☆□,反映在报道上就是报道量的激增□☆□□☆。

  2☆□☆□☆、报道主题:相对稳定☆□□,报道口呈固定视角

  就报口道主题分布来看☆☆☆□,慈善新闻主口要是针对贫□☆□☆☆、困□□□□☆、助学☆□□、助残□☆☆、助孤等现口象的口报道☆☆□,而成为慈善捐助对象的原因:一是生理;二是心理和后口天疾口病;三是天灾人祸等□□□。2013年□☆☆☆,《大江晚报》关于慈善报道的主题多涉及口口自然灾害☆□☆□☆、弱势群体☆□□□□、贫困助口学和一般性慈善口资助☆□☆□。

  从表1中可以看到□□□,《大江晚报》2013年的慈善新口闻报道□□□,报道主题口数量最多的是弱势群体□☆☆□□,占报道口口总量的36%□☆☆☆。原因在于□□☆,弱势口群口体的出口现并非一朝一夕□□☆□☆,党和政府一直在为救助困难口群众等弱势口群体做出口自己的努力☆□□,而媒体的相关报道本身也是对社会焦点的关注□☆□□☆。其次是自然灾害☆☆☆□,占报道总量的28%□☆☆,2013年突发性自然灾口害较多□☆☆,备受媒口体关口注□□☆☆☆。根据上表中的统计发现□□☆□□,《大江晚报》的慈善专题相对集中在口口对自然灾害□□□、弱势群体的捐助上☆□□,也反映口了慈善报道主题选择相对稳定□□☆☆,报道呈固定视角☆□□☆☆。

  3□☆□☆☆、报道态度:指向鲜明☆☆□□,价值评判口色彩浓厚

  口从图口2中可以看到□☆□□,《大江晚报》2013年的慈善新闻在报道态度上以口正面报道口为主□□□,比例占到了总篇数的76.1%;其次是中性报道☆☆☆,占了22.3%;而负面口报道仅口占口了口1.6%□□☆。由此可见☆□☆□□,《大口江晚口报》在慈善口报道方面态度明确□☆☆□☆,具有很好的价值观口引导作用☆□☆□□。

  媒体对慈善新闻的正面报道所产生的救助效果显而易口见□□☆☆☆,如《大江口晚口报》特开辟“关注”版面☆☆☆☆,为保口口障贫困学生□☆□☆、弱势群体应有的利益口做出努力□□☆☆,取得了较口好的口社会口效果□☆□□。另外☆☆☆□□,通过独特口的视角☆□☆□,一层层的传口递口自己的价值观☆□☆,让慈善的口价值观渗入到口群众心里☆□☆。如《大江晚报》3月20日的“社区”版刊登了一篇题为《口口进养老院近口半年☆☆☆□,“家人”常来看望他》的口口口新闻☆□□☆,就引起了很大反响□□☆☆☆。

  4□☆□、报道版面:布局合理☆□☆,报道版口面固定

  《大江口晚报》的主要版面有:导读☆☆☆、关注□☆☆、经济□☆□□□、社区□□☆□、视点☆□☆□☆、城事□□☆、国内☆☆☆、国际☆☆☆、民生等□☆☆。

  从口口表2中可以口口口看到☆□☆☆,《大江晚报》慈善新闻报道口主要分布在社区☆□☆□、关注□□☆☆、城事这三个版面☆☆□□☆,其中□☆□,社区版所占的比重最口大□□□,占报道总篇幅的66.8%;其次是关口注☆□□□□,占到25.3%;排在第口口口三位的口口口是城事版☆□☆□,共占7.9%□□☆☆☆。社区版口口块口贴近民生口实情☆☆☆□,关注口版块多报道的是一般性慈善资口助□☆☆☆,如9月口10日刊登的《让更多的“宏志生”圆上大学梦口》一文□☆□☆,将宏志班塑造成芜湖市关爱扶持贫困学生的一个标志□☆□☆,更是芜湖市七中的一个品牌和口特色□□□☆,类似于这类持续性的助学助困机构组织☆□☆□☆,我们将它归于一般性慈善资助类☆□□□。

  总之☆☆□,在慈善口口报道方面☆☆☆,媒体应发挥舆论监督作用□☆□☆☆,客观☆☆□☆☆、公正□☆□、及时地口口报道口慈善新闻☆□☆☆☆,将视线放在慈善精神的传播和慈善意识的培养上□☆☆□□,凭借其强大的社会动员功能☆☆□☆,在全社会倡导一种扶危济困☆□□□☆、乐善好施的人文精神☆☆□□□,引导公众口关注慈善信息公开☆□□☆,着力打造透口明慈善☆☆☆。

  教育期刊网 h口ttp://ww口口w.jyqkw.com参考文献

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  (作者:安徽师范大学传媒学院硕士)

  责编:周蕾

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